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　　2025年 收官，消费市场正在存量博弈中迈入价值深耕的新阶段，不再于单一规模扩张，更多聚焦正在可持续的增加共识。当泡泡玛特LABUBU激发全球抢购潮、成为文化消费符号，当野人先生以本土食材立异打破海外品牌从导的冰淇淋市场款式、两年跻身行业前三，当星巴克引入本土本钱中国营业新征程。

　　表扬高于行业平均成长势能，不竭更新用户体验，正在品牌价值、行业评价、消费者口碑方面成立树立新标杆，本身成长获得阶段性冲破的优良品牌。

　　Baseus倍思做为挪动数码行业带领品牌，Baseus倍思持续，率先结构AI智能硬件新赛道，正在保留成熟产物矩阵的根本上，通过AI手艺，为保守硬件注入智能内核。倍思依托手艺积淀取场景化产物立异，持续为全球100多个国度和地域的3亿用户，供给高效便利的数字化糊口处理方案。波司登波司登正在2024/25财年实现营收259亿元，持续8年创同期汗青新高，持续巩固行业龙头地位。2025年更是联袂国际设想大师Kim Jones推出高级都会线，实现了高端化计谋的环节冲破。这一合做不只获得本钱市场承认，更鞭策品牌从“中国第一”向“全球领先”迈进。大窑饮品大窑饮品对准餐饮场景消费者对“畅饮欢愉、分享”的极致需求，开创大汽水品类赛道并成为领军者，从头定义行业价值标杆。产物上打制大瓶拆的高质价比锚点，以5元大玻璃瓶为焦点，延长出果蔬汁、茶饮、能量风味饮料、动物卵白等细分品类，渠道上建立“毛细血管级”的厂商系统，上通过场景营销成功将“大窑=美食CP”的植入消费群体，引领行业从同质化合作迈向价值共创的高质量成长新阶段。飞鹤飞鹤婴配粉全渠道市场份额及销量继续稳居市场第一，持续领跑中国乳业。2025年更是率先推出12亿生育补助惠平易近生，面向全国孕期家庭供给实金白银的支撑，展示企业担任。同时，飞鹤一直将科技立异视为企业成长的焦点驱动力，以引领行业的“脑发育”计谋为轴心，建立了跨国的产学研协同立异收集，做为“全球首批AI乳企”受邀出席2025世界人工智能大会，持续为中国乳业迈向“乳业强国”贡献焦点力量。君乐宝君乐宝做为中国乳企深耕质量取价值立异的代表，旗下高端鲜奶品牌悦新鲜异军突起，上市仅五年登顶高端鲜奶市场，占领品类第一，从头定义高端鲜奶的价值坐标，鞭策行业从价钱和转向质量取价值合作。同时，通过系统性科技立异取“从一棵草到一杯奶”的全财产链结构，让中国乳业正在全球合作中具有更多话语权。老铺黄金做为港股消费三姐妹之一，老铺黄金以中国古法黄金高端品牌切入高端商圈，沉塑公共对于黄金珠宝品牌、豪侈品牌的认知，以一己之力打开中国品牌向上的“想象力”，刷新国内高端消费市场持久被国际豪侈品牌垄断的款式，也为全球豪侈操行业的将来成长供给了主要。李宁集团李宁再度联袂中国奥委会，是中国活动财产成长的主要里程碑，也拉开中国品牌取体育事业共赢的新篇章。米兰冬奥领服发布后，荣耀金标系列的推出取全新龙店的落地构成强大协同，既打开高端活动糊口新增量市场，更备脚品牌持续升级的焦点弹药。新奥运周期，从奥运赛场到公共日常，李宁正斥地中国活动品牌进阶新径。泡泡玛特2025 年，泡泡玛特已成长为世界的文化符号。以 LABUBU 为代表的焦点 IP 爆火出圈，不只带动潮玩行业送来迸发式增加，更打破品类局限融入多元消费场景，正在全球市场实现门店超 200 家、笼盖 18 国的规模化结构，掀起海外消费者列队抢购高潮。泡泡玛特用实打实的市场表示证明，中国品牌可以或许走出一条 “品牌 + 文化” 的奇特发展径。瑞幸咖啡做为国内咖啡行业的引领者，瑞幸咖啡持续鞭策产物立异，深化咖啡健康价值的研究，带动行业从“风味”向“健康”的消费升级。通过“三个100”尺度、“清洁配方工程”、成立“北大医学瑞幸咖啡健康立异”等实践，依托全球近三万店，瑞幸正在供应链优化取健康糊口的中，持续引领行业的健康可持续成长。最佳本土化立异品牌！

　　表扬以立异性营销脱颖而出的品牌，正在建立奇特营销场景，传送品牌价值，占领用户，驱动品牌增加标的目的，为品牌营销立异树立了实践标杆。

　　BeBeBusBeBeBus以原创美学融合科技功能，开创用户共创模式取场景化产物矩阵，鞭策行业从功能满脚转向情感价值取立异驱动，为行业树立差同化成长标杆。BeBeBus的成功上市，实现了国内“高端母婴消费科技第一股”冲破。BMC瑞迈特凭仗20多年的手艺深耕，BMC瑞迈特实现焦点风机部件的自研，并正在智能呼吸算法上赶超国际一流品牌。此外，BMC瑞迈特通过“呼吸健康办理云”实现院端诊疗到居家办理的无缝跟尾，让居家患者取专业大夫可近程联动，构成家庭近程关护的生态。产物结构上，BMC瑞迈特持续发力呼吸健康，推出智能挪动氧疗、雾化器等产物，标记着其正逐渐向全周期、多场景的呼吸健康生态迈进。伯希和中国高机能户外服饰伯希和的故事，是中国制制业从“代工平替”“价值品牌”的缩影。它以「堆料王」的姿势，证明国货能够通过手艺立异和用户体验，正在户外市场取国际巨头抗衡，让户外普通化实正成为可能。以伯希和为代表的中国户外品牌正正在改写逛戏法则，刷新国内户外行业新款式。盼盼食物集团做为亚洲品牌500强，盼盼食物集团近年发力健康水饮板块，其推出的七白水、五花茶上架永辉、苹果黄芪饮、无花果红参水进入山姆、椰子水正在实市美上架，均收成各渠道市场普遍承认，业绩增加50%，成功拓展出饮料“第二增加曲线”，走出了冲破行业的差同化成长道。同时面临合作白热化，盼盼饮料建成“中小试”柔性立异平台，组建CNAS国度查验核心，构成了完美的产物上市流程系统，集团产物笼盖全国并远销全球50多个国度和地域。钱大妈集团专注社区生鲜13年，钱大妈 2025 年实现逆势增加，门店数近 3000 家，通过“上逛牵手优良供应商，下逛赋能加盟伙伴”计谋，全链成本优化 15%，正在社区生鲜行业大洗牌布景下，成为社区生鲜范畴的少数冲破者。喜茶从纽约时代广场到苹果总部，过去一年喜茶海外门店数量增加跨越6倍冲破100家，成为正在美成长最快、门店最多的新茶饮品牌。喜茶凭仗强大的品牌势能取立异实力，正在欧美等消费市场展示出强劲增加趋向，打制了中国新茶饮的国际化范本，向“世界级影响力品牌”又迈进一步。幸运咖做为蜜雪集团的第二增加曲线个多月，新增门店数便超越过去七年总和，实现万店冲破，成为国内第三家万店现磨咖啡品牌，沉塑了平价咖啡的合作款式，斥地行业增加新径，让本土咖啡市场正式进入“万店俱乐部”三脚鼎峙的新阶段。野人先生新茶饮、咖啡之后，意式手工冰淇淋Gelato野人先生高速兴起：不到两年门店破 1000 家，跻身国内冰淇淋连锁规模前三。品牌以本土特色食材立异研发，将五常大米、秦岭猕猴桃等融入产物，打制兼具地区风情取口感亮点的中国风味，打破海外高端品牌从导的市场款式，率领行业冲破高端化困局、迈向新增加阶段，实现中国风味立异输出。最佳趋向消费产物。

　　Babycare—AI天才鸭AI天才鸭以 AI 大模子为焦点，兼具智能互动、持久回忆取情感功能，既是陪同孩子成长的 “智能伙伴”，也是家长育儿好辅佐。从感情交互、手艺架构、场景价值等度实现冲破，贴合了 Z 世代育儿的焦点需求，引领了婴童智能产物前沿标的目的。■ 比音勒芬—小领T小领T做为比音勒芬深耕高端市场的超等单品，以其“专业基因 + 东方美学” 的立异表达，从头定义高端 T 恤的价值尺度，文化自傲经济学，注释了现代中国新精英群体的面孔。古茗—轻椰拿铁认实做咖啡的古茗，用Good轻椰拿铁锁定新场景，该款产物从打低脂低能量，让古茗有了面临多元化咖啡合作的底气。■ 康—钛喷鼻铁锅康钛喷鼻铁锅采用独家SDPL超深氮防锈防粘手艺，霸占保守铁锅易生锈、难养护痛点，鞭策行业从功能满脚迈向健康体验升级，带动了厨具材质立异取尺度规范化成长。■ 康师傅—出格特鲜泡面康师傅出格特鲜泡面以初创单篓水煮工艺沉塑典范品类，打破 “便利取鲜感对立” 的行业困局，用 0 油炸、近堂食的口感体验，鞭策泡面从应急迁就转向质量正餐。精准契合健康消费需求，以底层工艺改革树立 “鲜泡面” 尺度，带动行业从价钱和转向价值和，为成熟速食物类斥地了 “便利 + 健康 + 质量” 的新增加径。泡泡玛特—LabubuLabubu做为2025年当之无愧的国际社交货泉，带动泡泡玛特三季报营收同比增245%-250%，海外收入暴涨365%-370%，美洲区域增速超12倍。其凭仗情感共识+稀缺性设想、全球化运营取多元共创生态，印证了IP深耕的强大势能，同时鞭策国货潮玩行业进入全球化进阶。■ 元气丛林—冰茶冰茶做为元气丛林又一增加曲线%。依托行业初次使用的-196°C液氮冷冻柠檬手艺，破解保守茶饮 “减糖必失味” 的痛点，以实材实料搭配前沿手艺，实现健康取口感双赢，鞭策品类从 “解渴刚需” 向 “质量享受” 转型，树立了手艺驱动健康化的行业范本。最佳营销立异品牌。

　　赛道深耕下的价值冲破径愈发清晰，分歧类型品牌以差同化立异勾勒行业升级脉络，为消费市场注入穿越周期的韧性。

　　正在存量合作中实现价值发展，这些品牌用多元径配合拓展了消费市场的想象鸿沟。2025 年 EDGE AWARDS 全球立异评选 ——“年度消费品牌榜” 现已荣耀揭榜，以下是完整获名单！

　　表扬正在中国市场深切本土化阶段，洞察消费趋向，立异本土化商品、正在地化叙事，穿越周期持续增加，为本土化立异供给专业方的品牌。

　　霸王茶姬“以茶会友” 是霸王茶姬深耕 8 年的焦点 IP，本年正在产物立异、品牌以东方茶文化为根，推出伯牙绝弦・花喷鼻款、上线 CHAGEE TOWN 茶友系统，更通过百万张结交券取公益步履拓展。从产物共创到感情链接，霸王茶姬以持久从义视角，让 “以茶会友” 从文化符号成长为毗连品牌、用户取世界的感情桥梁，为行业树立了 “文化赋能 + 用户共识” 的营销典型。谷雨谷雨2025年通过东方器物文化快闪空间，将线验取品牌文化深度融合。品牌通过各类营销立异手段，以光甘草定为焦点成分，连系东方美学叙事，打制从线上种草到线下的完整闭环。成功建立品牌取消费者的感情毗连，鞭策品牌迈向GMV50亿的主要节点。江南平民江南平民正在30周年之际，以生于独到，立于多元为从题，通过品牌短片、「何故裁缝」展览、三大品牌大秀、艺术安拆及行业论坛等多元形式，建立了完整的品牌叙事体。同时，子品牌采纳差同化策略，为行业供给了品牌周年营销的标杆范本。卡夫亨氏卡夫亨氏借势全运会，以 “番茄梗拟人化” 创意打制现象级营销案例。其创意回归素质，凭仗极简视觉设想，实现品牌取活动热点的天然融合，既公共对品牌的夸姣回忆，又深化 “亨氏 = 优良番茄” 的焦点，为行业打制了「创意优先+共情至上」的营销范本。乐事做为零食行业营销标杆，乐事本年再拓立异鸿沟，以典范味觉回忆，借 “见明星” 勾当建立 “线上制势 - 线下衔接” 闭环，联动渠道打制《好想乐事来》营销，更以小黄人快闪深化社交分享场景。立异既延续品牌年轻化基因，又实现 “产物、渠道、体验” 全链升级，为行业营销树立可复制的新范本。特仑苏特仑苏以持久从义深耕品牌，持续五年于818会员日向会员赠送戈壁南瓜，将ESG取用户感情深度联合；通过推出沙金套海无机新品、联动代言人打制现象级，实现了品牌声量取市场反应的双沉冲破。特仑苏成功将高端品牌价值、可持续生态义务取温暖用户体验融为一体，既巩固高端，也传送人文关怀，树立了品效合一、口碑取义务并举的行业标杆。URBAN REVIVOUR取钟楚曦的合做开创了快时髦行业“明星深度共创”的新范式，从保守代言升级为设想全流程参取，将小我美学取品牌基因深度融合。这一营销立异打破了快时髦的固有径，正在营销模式上为行业供给了立异样本。

　　表扬正在消费范畴潜心深耕的品牌，不竭拓展立异鸿沟，阐扬行业基石感化，正在成长规模、行业影响力等维度持续抬高行业天花板，帮推中国品牌影响力。

　　百胜中国2025 年，百胜中邦交出稳健增加答卷：同店买卖量持续 11 个季度攀升，运营利润同比增加 8%，门店朝着 2026 年 2 万家、2030 年冲破 3 万家的方针结实迈进。从产物口胃适配中国消费习惯，到数字化运营贴合当地糊口场景，百胜中国用稳健增加印证了跨国餐饮品牌的本土化深耕之道，为行业树立了可自创的立异示范。H&M从产物深度推进正在地化，成立中国设想核心，特地为中国消费者设想和出产产物，到开设House of H&M等旗舰体验店，打制标记性的体验核心，H&M的本土化行动曾经从营销层面深切到财产焦点，H&M中国用业绩加快增加印证了全链本土化立异的可行性。汉堡王CPE 源峰的深度计谋入局，汉堡王中国正式迈入本土成长新征程。依托本钱赋能取资本协同，汉堡王明白了从 1250 店向 2035 年 4000 家的扩张蓝图， 是“本钱 + 本土深耕” 模式的最新示范，也彰显了外资品牌扎根中国市场的决心。lululemonlululemon 深耕中国本土化扶植，已从简单的 入乡随俗 升级为深度文化融合。产物层面通过版型专属化、场景本土化、取文化元素立异的全链策略，打制出既连结品牌基因又贴合中国消费者需求的产物矩阵，同时，《中国人幸福感演讲》也为产物立异供给焦点根据。数字化层面则依托微信小法式等多平台，建立一坐式品牌体验。这些实践不只驱动了中国市场 46% 的季度增加，更将中国经验反哺全球，成为国际活动品牌本土化的标杆案例。MUJI无印良品深耕中国市场20年，MUJI无印良品正在中国成立了“本土市场外独一的现地商品开辟团队”，约70%的糊口杂货类商品为当地开辟设想，构成了 “本土取材 - 设想 - 出产 - 发卖” 的完整财产链闭环，同时，门店结构持续深化，触达更广漠消费群体。截至2025年8月，中国实现持续12个月的发卖额同比增加，全国门店超 422 家。MUJI无印良品用业绩印证了其深耕本土的持久从义成效，实正做到了“从扎根到生根”。欧莱雅集团正在 “全球芯 + 中国心” 计谋下，欧莱雅中国市场业绩高增且远超行业平均程度，尽显强劲韧性。依托中国研发和立异核心 20 年积淀，欧莱雅搭建全链条本土研发系统，推出适配中国肤质的定制化产物取贴合本土习惯的数字化办事。本土立异既赋能中国市场增加，更反哺全球策略，巩固行业领跑地位的同时，为国际美妆品牌 “本土深耕 + 全球协同” 树立可复制范式，成为跨文化立异标杆。星巴克中国面临合作激烈的咖啡市场，2025 年星巴克中国强势沉回增加轨道，持续四个季度营收稳步攀升，博裕本钱的计谋入局，更了星巴克深耕中国 26 年后的全新篇章。一边加码 “非咖” 场景结构，一边以中国立异科技核心为引擎，通过电子菜单板实现 “千店千面” 的属地化运营。从产物立异到数字化体验升级，星巴克用全链本土化实践建牢增加壁垒，正在激烈的咖啡市场所作中沉塑增加劣势。最佳行业冲破品牌。

　　表扬正在产物设想、功能冲破、用户体验等方面持续立异，正在情感价值、引领行业成长等层面带来示范效应的产物及品牌。